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: 网络直播与视听媒体运营创新

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本文将为您分享兴安盟抖音企业视听媒体运营创新相关经验,本公司负责兴安盟地区抖音企业认证抖音企业运营指导,欢迎咨询。


第一,数字技术发展与应用的升级推动网络直播发展。对网络直播的兴起影响最直接的是智能数字终端的发展、普及以及网络速度的大幅提升,使受众的注意力、媒体使用行为能够迁移到更加便捷的移动平台,通过个性化、强交互的方式选择、消费、分享信息。

第二,直播社交基因提供强大助力。网络直播诞生于社交媒体高度发达的时代,从诞生之日便带有强烈的社交基因,能够通过海量粉丝的社交传播提升直播内容的覆盖面与影响力。

第三,资本的注入推动网络直播的发展。以2016年一季度100为基数,2016年第四季度中国网络直播行业景气指数为271,环比增长14.34%。资本的注入使网络直播在很短的时间内得到迅猛发展。

第四,“网红”经济逐步走向成熟。网红经济已经成为新兴媒体领域的一个亮点。网红需要有展示风采、与粉丝互动交流的平台,而网络直播恰恰具备这种特质,所以网红与直播相互推动,纷纷获得长足的进步。


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网络直播传播特征及影响的多维解读
第一,网络直播意味着一种全新的内容生产和输出渠道。从“媒介即人的延伸”的视角来看,全民直播时代的到来使人们的眼睛、耳朵得以参与到媒介延伸中,人的五官从传播平台上实现了全方位延伸。

第二,注意力资源分配方式重构。受众的注意力资源在新媒体时代被打散、稀释,能够形成风口的运营模式往往都可以实现注意力聚集,网络直播同样是基于这一点成长起来的。

第三,视听传播个体化时代到来。网络直播则意味着个体视听传播的兴起,使日常的“观影与对话”在传播平台上得以再现,进而得到受众的喜爱。

第四,传播格局细分化的时代到来。网络直播的发展建立在对直播者个体认可的基础上,这种认可来自于传受双方共同的行业背景、兴趣爱好、性格特点等,深度垂直、精度细分成为能够在网络直播时代取胜的关键。

视听媒体对网络直播的创造性应用分析
1.网络直播在综艺节目中的创造性应用。近年来国内综艺节目的竞争趋于白热化,无论是传统电视媒体还是大型视频网站,都纷纷投入大量资金,努力打造“现象级”综艺节目,为了能够在竞争中脱颖而出,直播成为很多综艺节目用来吸引受众、提升影响力的突破口。

2.网络直播在新闻节目中的创造性应用。根据不同的新闻传播需求,网络直播能够以不同的应用方式发挥不同的作用: 其一,时政新闻、重大事件的直播,这一类型的新闻适合应用网络直播,视听媒体在这方面有丰富的经验,可以根据需要灵活运用直播手段,丰富新闻报道的形式。其二,“细分”新闻直播兴起,新闻同样也处于细分化发展的过程中,从央视等主流传统媒体到今日头条等新兴媒体都在尝试新闻直播的细分化。其三,网络直播应用于突发性事件的报道,网友自发、草根性的网络直播能够比专业的新闻媒体更加迅速、精准地聚焦突发事件,实现事件过程的第一时间传播。

网络直播在视听媒体传播过程中的作用及特点分析
第一,网络直播的应用能够增强视听媒体的现场沉浸感。视听媒体一直以“音像兼备”的传播特征广受观众的喜爱,通过与直播方式的“嫁接”,能够打破屏幕对传受双方的限制,使观众与直播者产生直接对话与互动。

第二,网络直播的引入使视听媒体内容更具悬念,提升观众的情感投入度。网络直播把受众直接纳入到内容的生产和传播流程当中,他们与策划者、直播者一同推动节目进程的发展。

第三,网络直播的运用使视听媒体的互动方式更为多元。增强互动性一直是视听媒体积极探索的目标,网络直播的应用为多种互动方式的实现创造了条件。

第四,网络直播的应用为视听媒体创意提供了更大可能。运营模式、节目模式创新已经成为视听媒体在竞争中获胜的关键环节,网络直播在很大程度上为视听媒体创意打开了新的窗口。


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视听媒体在网络直播时代的创新运营探析
第一,明确视听媒体的价值承载功能,辨析网络直播技术与模式之于视听媒体的工具属性,这是充分发挥网络直播创新效能的前提。视听媒体不能在火爆的直播市场面前迷失,这是应用网络直播的首要原则,如果因为应用网络直播而丢掉原则,那视听媒体与网络直播均无法获得长久的发展。

第二,借助网络直播技术打造视听内容差异化生产的优势。视听媒体比直播平台、网络主播有着更为专业的内容生产优势,在直播时代需要充分利用、发挥自身的专业化资源,用直播手段弥补在传播、互动等环节的不足,并且更多地介入多元化的细分领域,通过受众的直播需求倒逼内容策划与生产的转型。

第三,通过网络直播强化视听媒体的品牌影响力。一方面发挥媒体品牌、内容生产的优势; 一方面增强情感互动,提高传播渠道整合的效率,分类别、层次释放视听媒体的品牌影响力,逐渐探索台网互动、融合的创新模式。

第四,借道资本市场,实现视听媒体对网络直播的“弯道超车”。网络直播的商业属性是新兴媒体发展过程中展现出来的新特点,对于具有资本实力的视听媒体来说,可以借到资本市场,通过投资、入股、并购等各种方式实现在直播领域的布局。



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